בעידן של תחרות עסקית עזה, המוניטין של עסק, המיתוג שלו והזיהוי הצרכני שהוא יוצר – הם נכסים חיוניים להצלחתו. אך לעיתים, גורמים מתחרים מנסים לרכוב על ההצלחה של עסק אחר באמצעות חיקוי מסחרי מכוון, תוך יצירת בלבול אצל הציבור. במצבים כאלה עולה האפשרות להגיש תביעה בגין גניבת עין, עוולה מסחרית שמקורה בדיני הנזיקין ודיני הקניין הרוחני, והיא נועדה להגן על בעלי עסקים מפני פגיעה בזכויותיהם.

מהי גניבת עין לפי החוק?

גניבת עין היא עוולה נזיקית המוגדרת בסעיף 1 לחוק עוולות מסחריות, תשנ"ט–1999. על פי ההגדרה, מדובר במקרה שבו אדם עושה שימוש בשמו, בעיצוב מוצריו או בלוגו של אחר – או מחקה את סגנונו באופן שמטעה את הציבור לחשוב כי יש קשר עסקי בין המוצר או השירות של המתחזה לבין העסק המקורי.

לדוגמה:

פתיחת מסעדה בשם דומה מדי לרשת מוכרת, תוך שימוש בצבעים ובעיצוב דומה.

הפצת מוצר באריזה המזכירה באופן מובהק מותג ידוע.

פתיחת אתר אינטרנט עם שם דומיין כמעט זהה למותג פעיל.